Ozon新政策：低价商品的销售和物流成本将降一半

AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商巨头Ozon宣布了一系列面向卖家与消费者的战略举措，旨在加强平台服务能力、扩大市场覆盖面、提升用户体验，并通过技术创新巩固其在俄罗斯电商市场的领导地位。

自2025年9月1日起，Ozon将为价格不超过300卢布的低价商品提供专门的销售与物流优惠政策。此类商品目前占据平台日常消费品类近三分之二的销售份额。新政策实施后，卖家的运营成本平均将降低一半。

例如，一个售价200卢布、容量为3升的茶壶，其物流与销售费用将从123或179卢布（依据销售模式不同）降至71卢布。优惠将同时适用于卖家自发货商品和存储在Ozon仓库的商品。

在此基础上，Ozon还推出专为连锁企业设计的新型企业级关税计划，旨在简化这类企业进入电商市场的流程。参与企业须具备多个统一品牌门店，每个场所面积不少于20平方米。平台提供物流系统、软件支持、人员培训及市场营销，商家仅需安装品牌标识并设立试衣间。目标客户包括服装店、家电商店、通信门店、干洗店、快递服务点与药店。该计划预计将显著降低连锁商户进军电商市场的门槛，并通过现有门店吸引更多客户流量。

与此同时，Ozon持续推进区域化战略。根据“俄罗斯制造”项目，7月底上线了“库尔干州制造”专区，上架商品达500种，涵盖家具、服饰、玩具、家居用品、汽车配件、个人护理及兴趣手作等品类。

入驻的卖家需为库尔干州本地生产企业，申请可通过“我的生意”中心完成。目前，Ozon已设立46个区域专属专区，2025年内新增专区达19个，平台入驻的俄罗斯本地品牌数量同比增长1.5倍，达8000家，商品总数增至500万个。

技术方面，Ozon计划开发基于大语言模型（LLM）的AI助手，以优化商品搜索体验。平台已发布相关职位招聘公告，组建专责数据科学团队。

Ozon表示，平台已有多个基于神经网络的产品在运行，包括自动生成商品描述、替换图片背景等功能。未来的AI助手将进一步提升搜索与推荐的个性化水平。Ozon Tech当前拥有四个数据中心与7000名开发人员，包括数据科学家与机器学习工程师，为AI系统开发提供强大技术基础。

在增强用户互动方面，Ozon更新了移动应用功能，新增心愿单与商品清单工具，帮助消费者更好地管理“收藏夹”，并通过社交方式发现更多商品。用户可将心愿单分享给亲友，接收节日礼物建议；也可创建诸如“夏季连衣裙”或“厨房灵感”主题清单。

默认情况下，心愿单为私密，清单为公开，可在用户个人主页展示。Ozon指出，平台每天有约7.5万用户关注彼此，社交元素正日益成为用户购物体验的重要部分。

作者✎  Summer/AMZ123
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